作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《出版发行研究》 2019年第12期57-61,共5页

摘　　要： 企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。

关 键 词： 品牌传播 角色理论 企业著书 出版创新 书媒广告

领　　域： []